Panduan Penting untuk Mengelola Konten Kedaluwarsa

Panduan Penting untuk Mengelola Konten Kedaluwarsa
Memiliki konten yang secara rutin kedaluwarsa? Ada 6 pertimbangan SEO utama yang harus Anda ketahui. Ikuti pohon keputusan & temukan solusi optimal untuk situs Anda.

Banyak situs web yang dibangun di atas konten yang pada dasarnya relevan untuk jangka waktu terbatas dan secara rutin kedaluwarsa.

Situs e-niaga menghentikan produk.
Situs pekerjaan mengisi lowongan pekerjaan.
Situs iklan baris menjual daftar.
Situs acara memiliki pertemuan masa lalu.
Konten kedaluwarsa seperti itu sering kali mencapai ribuan halaman. Dengan halaman tambahan yang ditambahkan ke tumpukan setiap hari.

Melihat satu per satu setiap halaman tidaklah realistis. Anda perlu mengelola konten kedaluwarsa dengan rencana penghapusan otomatis. Rencana ini harus ramah pengguna dan SEO.

Seperti banyak topik SEO lainnya, tidak ada jawaban mutlak. Tetapi ada enam pertimbangan utama yang membantu mengidentifikasi solusi optimal untuk keadaan tertentu.

Hapus halaman konten yang sudah kedaluwarsa:

Menawarkan informasi yang berharga dari perspektif pengguna?
Memiliki sinyal peringkat tingkat halaman, seperti tautan eksternal?
Melaporkan sesi yang signifikan dari media yang diperoleh, seperti organik, rujukan, atau berbagi sosial?
Memiliki konten langsung yang dapat direkomendasikan sebagai penggantinya?
Menggunakan anggaran perayapan yang dapat digunakan dengan lebih baik di tempat lain?
Menyebabkan indeks membengkak di mesin pencari?
Jawablah pertanyaan-pertanyaan ini untuk mengetahui apakah Anda seorang penimbun, pendaur ulang, perusak, pembersih, atau penyulap konten yang sudah kedaluwarsa.

Untuk lebih jelasnya, konten kedaluwarsa tidak termasuk:

Barang yang kehabisan stok untuk sementara: Menerapkan pemberitahuan kehabisan stok dan formulir pemberitahuan email yang telah diisi ulang menggunakan data terstruktur untuk memberi tahu mesin telusur bahwa barang tersebut tidak tersedia untuk sementara waktu.
Konten musiman: Biarkan halaman tetap aktif sepanjang tahun, tetapi hapus semua tautan internal dan catatan peta situs XML jika tidak sedang musimnya.
Halaman arahan promosi: Penanganannya bervariasi berdasarkan frekuensi, indeksasi, dan siput URL.
Halaman kategori yang berubah dari memiliki konten menjadi kosong. Menerapkan strategi penanganan konten yang tipis.
Berita yang peminatnya terbatas waktu. Biarkan tetap tayang atau terapkan strategi sunsetting konten.
Postingan blog dengan informasi yang sudah usang. Menerapkan strategi penerbitan ulang.
URL yang dipaginasi melewati akhir konten saat ini. Menerapkan strategi pagination kode status 404.
Berikut ini lima opsi untuk mengelola halaman konten kedaluwarsa.

1. Penimbun: Biarkan di Situs

Pendekatan yang paling sederhana adalah membiarkan halaman konten kedaluwarsa tetap hidup, menambahkan pesan penjelasan dan mengganti formulir konversi dengan rekomendasi konten terkait.

Dari semua opsi penanganan konten kedaluwarsa, membiarkan halaman kedaluwarsa di situs mempertahankan jumlah sesi tertinggi.

Jelas, konten kedaluwarsa kurang bermanfaat bagi pengguna setelah melewati tanggal kedaluwarsanya. Namun dalam beberapa situasi, konten tersebut masih dapat menawarkan nilai.

Misalnya, melihat spesifikasi model produk sebelumnya, gaji peran pekerjaan sebelumnya, atau rincian daftar properti yang dijual.

Masalah utama dengan opsi ini adalah bahwa konten yang kedaluwarsa akan dengan cepat melebihi jumlah konten aktif situs.

Hal ini menyebabkan persaingan untuk aktivitas perayapan, yang berpotensi menunda indeksasi konten baru.

John Mueller dari Google berkomentar, “apa yang akan terjadi adalah kami akan mengindeks semua halaman lama ini dan kami akan kesulitan untuk fokus pada hal-hal penting di situs web Anda.”

Dan karena laba-laba mesin pencari berulang kali mengunjungi halaman konten yang sudah kadaluarsa, yang pada dasarnya sudah basi dan dengan demikian memiliki nilai yang lebih rendah, maka anggaran perayapan dapat terpengaruh secara negatif.

Terlebih lagi, halaman konten yang sudah kedaluwarsa akan memecah sinyal peringkat dan menyebabkan kanibalisasi kata kunci – menantang konten langsung untuk mendapatkan peringkat. Akibatnya, situs Anda mungkin mendapat peringkat yang lebih rendah secara keseluruhan karena mesin pencari tidak menerima sinyal yang jelas.

Anda dapat memerangi kanibalisasi kata kunci dengan menghapus URL konten yang sudah kedaluwarsa dari indeks mesin pencari dengan:

unavailable_after Tag (Dihapus dari indeks tanpa penelusuran ulang.)
Skema valid_through (Dianggap dijatuhkan dari indeks tanpa penelusuran ulang.)
noindex robots directive (Dihapus dari indeks setelah penelusuran ulang.)
Metode deindeksasi semacam itu memungkinkan situs untuk mempertahankan kekuatan tautan balik apa pun untuk domain – meskipun secara alami, dengan perintah semacam itu peringkat tingkat halaman dapat diperdebatkan.

Jika Anda memilih opsi ini, pastikan semua halaman konten yang sudah kedaluwarsa dikecualikan dari kampanye BPK, pencarian situs internal, dan peta situs XML dinamis. Anda tidak ingin secara aktif mempromosikan konten yang sudah tidak Anda tawarkan lagi.

Hal-hal penting yang perlu diperhatikan
Kemampuan perayapan: Memanfaatkan anggaran perayapan yang signifikan.
Dapat diindeks: Konten yang sudah kedaluwarsa tidak akan dihapus dari indeks mesin pencari (kecuali jika ada arahan tambahan yang menghalangi indeksasi) dan dapat terus mendapatkan peringkat.
Sinyal peringkat: Dipertahankan oleh halaman konten kedaluwarsa, yang dapat mengakibatkan masalah kanibalisasi kata kunci.
Pengalaman pengguna: Pengunjung dapat terus tertarik melalui media yang diperoleh dan mendarat di halaman tujuan yang diharapkan.

2. Pendaur Ulang: 301 Pengalihan Permanen

Mengarahkan konten kedaluwarsa Anda ke halaman lain adalah solusi yang umum dilakukan, tetapi

Hal ini sangat penting untuk dipahami.

301 yang mengarahkan konten kedaluwarsa ke halaman yang tidak relevan, seperti halaman beranda atau kategori tingkat teratas, kemungkinan besar akan diperlakukan oleh Google sebagai soft 404 sehingga tidak akan memberikan sinyal peringkat ke halaman tujuan.

Hal ini juga dapat mengesampingkan pengalihan vertikal yang tinggi (item A ke kategori A).

Lokasi pengalihan vertikal yang sering kali memenuhi dua kriteria penting ini, baik yang relevan maupun yang bertahan lama, adalah halaman subkategori yang difilter.

Bagaimana Anda tahu bahwa tingkat pengalihan vertikal Anda sudah benar? Jika tidak, Anda akan melihat peningkatan kesalahan “URL yang dikirim tampaknya merupakan Soft 404” di Google Search Console.

Sebagai manfaat tambahan, pengalihan spesifik mengurangi gesekan bagi pengguna dengan mendaratkan mereka di halaman dengan serangkaian alternatif yang sangat relevan.

Untuk lebih memperlancar pengalaman pengguna, Anda dapat menambahkan pesan yang dibuat secara dinamis yang menjelaskan mengapa mereka dialihkan.

Misalnya, saat item A dialihkan ke subkategori A yang difilter, tambahkan pesan bahwa item A sudah habis, tetapi di bawahnya ada item serupa lainnya.

Waspadai salinan pesan pengalihan. Mueller telah menyebutkan ketika Googlebot melihat pesan yang bertuliskan “tidak lagi tersedia”, ia mungkin berasumsi bahwa pesan tersebut berlaku untuk halaman itu sendiri. Dan sekali lagi, pengalihan 301 akan menghasilkan 404 yang lembut.

Hal-hal penting yang dapat diambil
Kemampuan perayapan: Setelah pengalihan diproses, gunakan anggaran perayapan hanya jika tautan ditemukan.
Kemampuan diindeks: Konten yang kedaluwarsa akan dihapus dari indeks, tetapi ini bisa memakan waktu.
Sinyal peringkat: Diteruskan saat dialihkan ke halaman terkait.
Pengalaman pengguna: Pengunjung datang dengan mengeklik tautan lama dan mendarat di halaman tujuan yang tidak terduga, namun idealnya relevan. Jelaskan pengalihan dengan pesan singkat.

3. Sang Perusak: 404 Halaman Tidak Ditemukan

Mengumpulkan ribuan kesalahan 404 bisa menjadi hal yang menjijikkan bagi para ahli SEO yang takut akan adanya penalti.

Hal ini dapat dimengerti karena kesalahan tersebut muncul sebagai kesalahan di Google Search Console, yang menyiratkan bahwa kesalahan tersebut perlu diperbaiki.

Tapi itu juga tidak dapat disangkal salah.

Baik Matt Cutts maupun Meuller sering kali merekomendasikan kode status 404 untuk mengelola konten yang kedaluwarsa jika Anda tidak dapat mengalihkan ke penggantinya.

Selain itu, kode status 404 atau 410 adalah salah satu dari tiga opsi yang valid untuk menghapus konten dalam panduan pengembang Google for Jobs.

Yang penting untuk dipahami adalah bahwa karena halaman akan dihapus dari indeks mesin pencari, maka semua sinyal peringkat yang telah dikumpulkan oleh konten akan hilang dengan adanya kekosongan 404.

Sisi positifnya, hanya sedikit anggaran perayapan yang akan dihabiskan untuk URL konten yang kedaluwarsa.

Googlebot sesekali akan merayapi ulang halaman 404, untuk melihat apakah mereka harus mengindeks ulang URL tersebut. Perilaku Google ini didasarkan pada asumsi bahwa webmaster sering melakukan kesalahan kode status.

Mari kita juga melihat hal ini dari sudut pandang pengguna

Anda sedang mencari produk tertentu, peluang kerja, acara, dll. Anda telah menemukan sebuah tautan di situs web atau media sosial. Anda mengkliknya dan kemudian…

Halaman tidak ditemukan.

Halaman 404 yang umum kemungkinan besar akan menyebabkan kekecewaan dan frustrasi. Mayoritas pengguna akan segera meninggalkan situs.

Pengguna yang gigih mungkin akan mencari bantuan navigasi seperti pencarian di tempat. Namun, karena konten sudah tidak ada lagi, mereka tidak akan dapat menemukan apa yang mereka klik untuk mendarat.

Ini adalah konversi yang hilang dan pengalaman merek yang buruk.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna, terapkan halaman 404 khusus yang menampilkan pesan “item tersebut sudah tidak tersedia lagi” dan merekomendasikan alternatif yang relevan.

Kesimpulan Utama
Kemampuan perayapan: Perayapan yang jarang terjadi pada URL konten yang kedaluwarsa.
Kemampuan diindeks: Deindeksasi yang cepat oleh mesin pencari.
Sinyal peringkat: Hilang karena kekosongan.
Pengalaman pengguna: Pengunjung datang dengan mengklik tautan lama dan mendarat di halaman 404, yang dapat disesuaikan untuk menawarkan alternatif yang relevan.
Pelaporan: Akan muncul sebagai kesalahan di GSC, tetapi tidak perlu diperbaiki.

4. Lebih bersih: Halaman 410 Hilang Secara Permanen
   Mirip dengan kode status 404, membuat halaman 410 akan menyebabkan hilangnya sinyal peringkat dan halaman arahan 410 harus disesuaikan.

Perbedaannya adalah kode status 410 memberi tahu perayap bahwa halaman tersebut telah hilang secara permanen. Dengan demikian, konten yang sudah kedaluwarsa akan dihapus dari indeks dengan lebih cepat.

Kesimpulan Utama
Kemampuan perayapan: Perayapan yang jarang terjadi pada URL konten kedaluwarsa.
Indexability: Deindeksasi tercepat oleh mesin pencari.
Sinyal peringkat: Hilang karena kekosongan.
Pengalaman pengguna: Pengunjung datang dengan mengklik tautan lama dan mendarat di halaman 410, yang dapat disesuaikan untuk menawarkan alternatif yang relevan.
Pelaporan: Tidak akan muncul sebagai kesalahan di GSC.

5. Si Tukang Sulap: Menggabungkan Kode Status
   Jika tidak ada opsi di atas yang mencentang semua kotak, tidak ada alasan Anda tidak dapat memilih untuk menggabungkan pendekatan di atas.

Sebagai contoh, Anda dapat membiarkan halaman tetap hidup untuk jangka waktu tertentu untuk menangkap sesi ekor panjang dari orang-orang yang mungkin masih tertarik dengan konten dan kemudian mengubahnya menjadi 410 ketika kunjungan tidak lagi memberikan nilai lebih dari dampak negatif pada anggaran perayapan.

Atau untuk situs web iklan baris yang mengizinkan pengaktifan kembali daftar dalam waktu 30 hari. Anda dapat membiarkan halaman tetap hidup f